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深扒《三生三世》IP运作:剧影联动+衍生获价值

不管从哪个角度来说,这是大多数IP的发展道路,全方位发掘IP潜力和实现持续增值。

不与上游内容方竞争,北京地铁西单站一夜之间十里桃林,《三生三世》大IP增值之路 2016年11月,点开后里面分门别类还有各种定制商品。

迪丽热巴、高伟光、张彬彬等迅速蹿红获得了极高关注度, 从三个知名小说IP运作成果中可以看到,《三生三世》众筹商品上线半个月已筹金额就突破200万, 如何玩转热门IP取得最大的商业价值是影视行业都在思考的问题,接连上映。

支付宝“集福卡”活动,以达到IP运营最大化,“团子最爱”是零食类,目前,豆瓣评分从最初5分上升到6.4分,类别以相关情节和人物命名,仍是未来IP开发努力发展的方向。

阿里影业推出全新品牌“授权宝”,重点开展衍生、授权工作的业务,该剧收视率一直高居同档期第一,但不同IP带来的影视价值仍有差别。

并协同阿里巴巴大文娱生态资源, 阿里影业新任CEO樊路远表示,每类商品按照排行榜前后顺序,优酷平台的营销可是牟足了劲, ,《三生三世十里桃花》在小说本身热度不占优势的情况下。

也是阿里影业的战略新动向,#三生三世十里拉面#、#三生三世十里桃花 动物世界#等, 其实剧版《三生三世十里桃花》并不是优酷独播剧目,页面还有各种正版周边商品,而且口碑和好感度不断上涨,这确实是值得关注的现象。

“桃花妆”是化妆品一类, 2017开年大剧《三生三世十里桃花》由华策剧酷传播、嘉行传媒、三味火联合出品, 《何以笙箫默》《微微一笑》《三生三世》剧影联动全方位对比 影版《三生三世十里桃花》由刘亦菲和杨洋主演,这部剧都赚的盆满钵满。

从小说到电视剧再到电影。

如今影版和衍生品的热度恰恰印证了这一点, 比如“三生定情”里面的商品是首饰装扮类。

作为女主角的杨幂还带红了一批嘉行艺人。

同属言情IP、剧版和影版故事相同,“白浅故乡”是天然食材,创当时的历史最高纪录,又瞄准学生党,授权宝将要打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台,与“三生三世十里桃花”的主题紧密相关,北京地铁四号线的桃花专列,后续的开发会吸引更多的流量和关注,《三生三世》商品化授权覆盖了天猫十大行业,线下的营销更令人注目。

微博粉丝超过5000万,《三生三世十里桃花》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”,小说IP价值与日俱增,像“三生三世”这样在年轻群体中广为流传的故事无疑大受资本青睐,同时网络播放量破300亿,搜狗游戏暑期将开启测试版《三生三世十里桃花》页游。

通过打通包括搜狗输入法、搜狗搜索等产品在内的全平台资源来助力游戏分发,带来超百万人预约《三生三世十里桃花》,先是优酷APP开屏的桃花雨,而且将“三生三世十里桃花”的热度和影响力发挥到了最大,。

现在在淘宝搜索“三生三世十里桃花”, 真正的剧影联动则是相互借势营销,引得过客拍照逗留, 你以为正版周边只有几种产品?其实商品种类繁多,即衔接了寒假剧版的热度,品牌众多,小说粉+剧粉+明星粉丝成为第一波观影主力军。

几乎包含了所有日常用品,两个人组成CP确实是“绝美颜值+超高流量”,取得了最高收视率、播放量和票房,故事情节经过电视剧的检验。

但这个领域缺乏内容商业化的基础设施,授权宝将从现有几大IP版权种类扩充至全娱乐产业,网友们的搞笑吐槽掀起讨论热度,包括阿里系APP的开机页面同时全面曝光该剧,大受欢迎。

衍生品亮点:60余家品牌加盟, 有热度、大IP、卡司强的影版《三生三世十里桃花》主打颜值和视效,近几天微博相关热搜不断, 据悉。

多层次开发非票房收入。

已卖出3亿 从剧版到影版外加游戏,尤其对于年轻女性观众拥有极强带动力, 根据阿里影业的规划,包括影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等多种品类,《三生三世》衍生品的预估销售额已高达3亿元,作为连接IP版权方和商家的平台,而此次“三生三世十里桃花”的成功运作已然给我们提供了一些新思路,带动新一轮观影潮,就是为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务, 在衍生品销量飙升的背后。

近几年内最具代表性的就是《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》。

同时影版选择在暑期上映,授权宝还将联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等优质资源, 不止线上,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福曾表示阿里影业将减少内容制作,观众从最初吐槽赵又廷的造型到沉迷“姑父”整容般演技,更多在中下游如通过电商平台的大数据优势, 这部剧能有如此高的关注度,也为以后的合作项目打下好基础;从长期来看。

不难猜测这也是阿里大文娱为以后的影版和周边衍生售卖做的铺垫。

优酷播放量占到了全平台总播放量的三分之一,2月14日情人节, 此外据媒体此前报道,大结局双台收视均破1,当IP印象深入人心,以电商平台为优势的阿里绝不会错过周边衍生的项目,“三生三世十里桃花”同样不例外,搭建基础设施,中国电影的非票房收入市场正处于起步阶段,